Markanın önemi Marka uzmanım olarak marka tescil işlemlerinde hem işletmelerin hemde tüketicilerin ihtiyaçlarına en uygun başvuru işlemlerini yapmayı önemsiyoruz bu kapsamda önceliğimiz doğru bilgiyi kapsamlı bir şekilde sizlere sunmak ve sizler için etkili bir başlangıç yapmaktır.
Son zamanlarda popüler bir kavram olan “alışverişçi” yani tüketici için “marka”, yön gösterici bir işarettir. Zira aynı kategoride birden fazla hatta onlarca ve yüzlerce mal/hizmet ile karşı karşıya kalan tüketici / alışverişçi için marka karar mekanizmasının en az hatayla çalışmasını sağlayan bir dış dinamiktir.
Açıkçası markanın tüketici algısında oluşturduğu etki hesaba katıldığında marka olgusu için yalnızca tüketici davranışını etkileyen bir dış dinamiktir tabiri ya da tanımlaması tam manasıyla doğru olmaz. Daha doğrusu bu tanım markanın tüketici için önemini betimlemek noktasında eksik kalır. Marka, tüketicide oluşturduğu algı itibariyle bir iç dinamik (hissel), tüketici davranışına etki ettiği için de bir dış dinamik (davranışsal) olarak yorumlanabilir.
Tüm bunlar birleştiğinde markanın tüketiciler için niye önemli olduğu da anlaşılmaktadır. Diğer yandan marka olgusu, mal ya da hizmetin az bulunurluğunu, kalitesini, güvenirliğini, kalıcılığını, sürdürülebilirliğini vs. ifade etmesi açısından da tüketici nezdinde bir öneme sahiptir. Daha açık ifade etmek gerekirse alışverişçi / tüketici, markalı ürün aldığında duygusal tatmin yaşayacağını bilir. Bunun için de o markalı ürüne karşı bir alışkanlık edinir. Böylece markalı ürün için ödediği para, harcadığı emek alışverişçinin umurunda olmaz. Çünkü alışverişçi markalı ürün alırken yalnızca ambalaja, kaliteye, sağlamlığa vb. para ödemediğinin bilincindedir. Tüketici, satın alma davranışı sergilerken markalı ürünle arasındaki bağı da göz önünde tutar.
Şimdi alışverişçiler/tüketiciler için markanın önemini birkaç maddeyle özetlemek istiyorum.
İşte tüketiciler için markanın önemi;
- Tüketiciler, marka olgusu sayesinde o mal veya hizmete karşı bilinç sahibi olur.
- Tüketiciler, marka bilinciyle o mal veya hizmeti tekrar satın alır.
- Tüketicilerin, alışverişteki kararsızlık oranı düşer. Zira markalı ürün her zaman tercih sebebidir.
- Tüketici ürünü satın aldıktan sonra kendine bir muhatap bulacağını bilir.
- Tüketici markalı ürünle kendini güvende hisseder.
- Tüketici mal ve hizmeti niteliksel açıdan değerlendirme fırsatı yakalar.
İşletmeler Açısından Markanın Önemi
Her ürünün (mal-hizmet) sahip olduğu bir maddi değer vardır. Ve marka; mal/hizmet için maddi değeri artıran önemli bir olgudur. Bu da işletmeler açısından markanın niye önemli olduğunu göstermektedir. Bu arada Pazarlama Karması olarak adlandırılan ve 4P olarak kavramsallaşan olguda “fiyatlandırma” önemli bir dinamiktir. Diğer 3 olgu göz önüne alındığında 4P’de işletmenin gelirlerini artıran en önemli olgunun “fiyat” olduğu görülür. Tüm bunları göz önüne aldığımızda marka işletmeler açısından da önemlidir. Çünkü marka, işletmelerin mal ve hizmetlerini fiyatlandırmakta kolaylık sağlar. Bu açıdan baktığımızda marka, işletmeler için de yol gösterici bir işarettir.
İşte işletmeler için markanın önemi;
- Marka, şirketin bir nevi imzasıdır. Sözüdür. Bu imza güven, kalite, iletişim, sürdürülebilirlik gibi olguları garantiler.
- Marka, bir şirket için farklılaşma aracıdır.
- Rekabette marka olgusu işletmeye büyük fayda sağlar.
- Marka, şirket için süreklilik algısı taşır.
- Şirketler, marka olma durumunda fiyatlandırma stratejisinde ortalamanın üzerine çıkabilir.
- Şirketin finansal değeri marka ile anlam kazanır ve artar.
- Marka, şirkete sorumluluk katar.
- Marka, şirketin paydaşlarla olan ilişkilerini sağlamlaştırır
Marka uzmanım ile marka başvurularınızı yapmadan önce marka tescilinin işletmeler açısından ne kadar önemli olduğunu ve tescil sonrasında kazanılan hakların tüm detayları hakkında detaylı bilgiler verilmektedir.